Сучасний інтернет-користувач вже звик до зручності функцій на кшталт AI Overviews від Google, які агрегують інформацію зі статей та подають її у вигляді лаконічного дайджесту. Хоча для читача це означає економію кількох секунд при пошуку, для онлайн-медіа це призвело до драматичного скорочення відвідуваності.
Наслідки впровадження AI Overviews для медіа
Згідно з аналітикою SEO-компанії Growtika, впровадження AI Overviews суттєво вплинуло на вебтрафік. Дослідники проаналізували дані Ahrefs щодо відвідуваності десяти провідних техномедіа у період з початку 2024 до початку 2026 року. На піку ці видання сукупно отримували близько 112 мільйонів відвідувань на місяць з пошукової системи Google у США. Однак, станом на січень 2026 року, цей показник впав до менш ніж 50 мільйонів. Деякі ресурси зафіксували втрату понад 90% трафіку після запуску нової функції. Попри різницю у масштабах ураження, жодне видання не залишилося осторонь від негативних наслідків.
У відповідь на запит видання Futurism, представник Google, ім’я якого не розголошується, назвав дослідження Growtika “принципово помилковим”. За його словами, аналіз охопив замалу кількість сайтів та не врахував природні сезонні коливання трафіку. Більше того, він не бере до уваги еволюцію вподобань користувачів щодо різних форматів контенту, таких як подкасти чи форумні обговорення.
Різниця у масштабах втрат
Видання Mashable продемонструвало найкращі показники, втративши “лише” 30% вебтрафіку між піковим показником та січнем 2026 року. Однак, це все одно значно менше, ніж у Wired, який втратив 62% трафіку, або у груп видань HowToGeek, The Verge та ZDNet, кожне з яких за два роки втратило понад 85% відвідуваності. Найбільш драматичну картину спостерігаємо у техномедіа Digital Trends: з 8,5 мільйонів кліків на місяць у березні 2024 року до 264 861 у січні 2026-го. Це означає колосальне падіння — мінус 97% вебтрафіку з Google у США.
Аналіз причин скорочення трафіку
Growtika зазначає, що чотири найбільш постраждалі видання разом генерують менше щомісячного трафіку, ніж один популярний сабреддіт, наприклад, r/ChatGPT. Хоча компанія підкреслює, що самі по собі дані про трафік не доводять прямого причинно-наслідкового зв’язку, вони припускають, що спад спричинений комбінацією трьох факторів: появою AI Overviews від Google у середині 2024 року, зміною алгоритму пошуку, яка підвищила видимість Reddit у результатах пошуку, та зростанням популярності AI-чатботів, які часто дозволяють користувачам отримувати відповіді, оминаючи традиційні пошукові системи.
Особливо відчутним удар став у середині 2025 року, коли Google розширила використання AI Overviews на ширший спектр пошукових запитів. У липні минулого року видимість цієї функції досягла піку, охопивши приблизно 25% усіх пошукових запитів у Google. Представник Google пояснює, що компанія адаптує свої продукти до мінливого ландшафту, прагнучи допомагати користувачам знаходити та взаємодіяти з контентом і авторами, яким вони довіряють.
Однак, для медіаіндустрії це не просто чергове незначне коригування алгоритмів Google. Це свідчить про настання принципово нової реальності, яка докорінно змінює медіапростір. В результаті, контент видань продовжує використовуватися для генерації відповідей штучним інтелектом, але самі сайти все рідше отримують трафік від користувачів. Це ставить під сумнів саму модель існування онлайн-видань, яка десятиліттями спиралася на доходи від пошукового трафіку. Якщо ця тенденція збережеться, значна частина журналістики ризикує втратити своє головне джерело аудиторії, а отже — і фінансування.
Письменник Чак Вендіг переконав Google AI Overview, що в нього є кіт Сер Мяулінгтон фон Піссбрет, котрий розмовляє кантонською
Думка UA Finansy: Впровадження AI Overviews радикально змінює екосистему контенту, ставлячи під загрозу фінансову стійкість медіа, що спеціалізуються на текстовій інформації. Це змусить видання шукати нові моделі монетизації та диверсифікувати джерела трафіку, а користувачів — переосмислити своє ставлення до споживання інформації.
Дізнатися більше на: itc.ua