YouTube перевершив Голлівуд за рекламними доходами
Минулого року платформа YouTube продемонструвала вражаючі результати, випередивши за обсягом рекламної виручки одразу чотирьох голлівудських медіагігантів. У 2025 році сукупний дохід YouTube від реклами сягнув $40,4 мільярда, що значно перевищує $37,8 мільярда, отриманих Disney, NBCUniversal (частина Comcast), Paramount Skydance та Warner Bros. Discovery разом.
Динаміка зростання та розподіл доходів
Згідно з аналізом медіадослідницької компанії MoffettNathanson, це свідчить про суттєву зміну ринкових позицій порівняно з 2024 роком. Тоді рекламні доходи YouTube становили $36,1 мільярда, тоді як зазначена четвірка разом заробила $41,8 мільярда. Важливо зазначити, що YouTube зберігає близько половини своєї рекламної виручки, виплачуючи творцям контенту 55% від доходів, згенерованих від реклами у стандартних відео.
YouTube як домінуюча медіакомпанія
Аналітики MoffettNathanson, Майкл Натансон та Роберт Фішман, констатують: “YouTube тепер є найбільшою медіакомпанією у світі, випередивши Disney, якщо не враховувати доходи від послуг, пов’язаних із заходами (experiential services)”.
Домінування на ринку переглядів
Втім, рекламний бізнес — це лише один з аспектів, де YouTube демонструє свою міць. За даними Nielsen, у січні платформа зібрала більше переглядів на американських телевізорах, ніж усі перелічені стрімери (Disney, NBCU, Paramount та WBD) разом. Єдиним серйозним конкурентом YouTube за часткою переглядів залишається Netflix, який контролює 12,5% ринку проти 8,8% у YouTube. Однак Netflix поки що не є значним гравцем на рекламному ринку.
Зростання доходів від підписок
Окрім рекламної діяльності, YouTube демонструє значне зростання і в сегменті підписок. У 2025 році доходи від підписок сягнули майже $22 мільярдів. Це стало можливим завдяки популярності таких сервісів, як YouTube TV (стрімінг телебачення), YouTube Premium та YouTube Music (без реклами) і NFL Sunday Ticket (для фанатів американського футболу). Google планує подальшу експансію цього напрямку, зокрема, шляхом впровадження “спрощених пакетів” (skinny bundles) для YouTube TV, включно зі спортивними пропозиціями.
Прогнози та оцінка вартості
Аналітики MoffettNathanson прогнозують, що доходи від підписок зростатимуть швидше, ніж від реклами. Водночас очікується стабільне зростання рекламного бізнесу YouTube на рівні близько 10% щорічно протягом наступних трьох років. За оцінками, як окрема компанія, YouTube може бути оцінений приблизно у $500-560 мільярдів.
YouTube та ера штучного інтелекту
“YouTube є однією з небагатьох медіакомпаній, яка стане сильнішою в епоху штучного інтелекту (ШІ)”, — зазначають Натансон і Фішман. Це особливо тривожно для голлівудських гігантів, враховуючи, що платформа може отримати значні переваги від поширення відео, згенерованого ШІ, та коротких кліпів.
Порівняння з технологічними гігантами
Варто зазначити, що рекламні доходи YouTube все ще значно поступаються показникам таких технологічних гігантів, як Meta (материнська компанія Facebook), яка заробила близько $196,2 мільярда у 2025 році, та Alphabet (материнська компанія Google), яка отримала $224,5 мільярда від реклами у пошуку минулого року.
Блогер обманув YouTube 3-хвилинним відео, яке насправді триває вдвічі довше
Думка UA Finansy: Безпрецедентні результати YouTube демонструють фундаментальну трансформацію медіаландшафту, де цифрові платформи витісняють традиційних гравців. Ця тенденція, ймовірно, прискориться з розвитком технологій штучного інтелекту, що ставить під сумнів довгострокову життєздатність класичних медіамоделей.
За матеріалами: itc.ua