Наслідки дефіциту пам’яті для ринку смартфонів: прогноз на 2026 рік
Зростаючі потреби штучного інтелекту (ШІ) стимулюють небачений раніше попит на компоненти пам’яті, що призводить до глобального дефіциту та стрімкого зростання цін. Аналітична компанія IDC прогнозує, що це матиме драматичні наслідки для ринку смартфонів, прогнозуючи падіння поставок на 12,9% вже у 2026 році. Такий спад стане найглибшим за останнє десятиліття.
Дві провідні аналітичні компанії підтверджують негативні тенденції
Невдовзі після публікації звіту IDC, інша авторитетна аналітична фірма, Counterpoint, представила схожий прогноз, оцінивши очікуване падіння ринку на 12%. Ці дані корелюють із попередніми оцінками IDC, яка вже фіксувала відвантаження 1,26 мільярда пристроїв у 2025 році. На поточний рік ця цифра, за прогнозами, знизиться до 1,12 мільярда одиниць.
Структурні зміни та зростання цін
Набіла Попал, старша директорка з досліджень у IDC, наголошує, що ця ситуація виходить за рамки тимчасового спаду. “Це структурне перезавантаження всього ринку, яке фундаментально змінить довгостроковий загальний адресний ринок (TAM), ландшафт постачальників і набір продуктів”, – зазначила вона. Зважаючи на дефіцит, середня роздрібна ціна смартфона, за оцінками IDC, зросте приблизно на 14%. Більше того, зростання витрат на компоненти може зробити смартфони з ціною нижче $100 “постійно економічно невигідними”, що змусить виробників, які спеціалізуються на цьому сегменті, шукати нові стратегії або залишати ринок.
Консолідація ринку та домінування преміум-сегменту
“Ми очікуємо консолідації, оскільки дрібні гравці підуть з ринку, а виробники бюджетних пристроїв зіткнуться з різким падінням поставок через обмеження пропозиції та зниження попиту за вищих цін. Хоча загальні поставки покажуть рекордне падіння, середня ціна продажу смартфона (ASP) прогнозується на рівні зростання на 14% до рекордних $523 цього року”, – додала Попал.
Регіональні відмінності та перспективи
За прогнозами IDC, регіони Близького Сходу та Африки зіткнуться з падінням поставок, що перевищує 20% у річному вимірі. Китай та Азійсько-Тихоокеанський регіон (без урахування Японії) також покажуть негативну динаміку: 10,5% та 13,1% відповідно. Очікується, що стабілізація цін на оперативну пам’ять відбудеться не раніше середини 2027 року. Counterpoint, у свою чергу, прогнозує, що преміальні смартфони продемонструють вищу стійкість до цих змін, тоді як сегмент пристроїв вартістю до $200 може зазнати падіння на 20%.
Виробники адаптуються до нових реалій
“Вплив, імовірно, триватиме до другої половини 2027 року, оскільки для розширення пропозиції пам’яті знадобляться місяці. Смартфони нижчого цінового сегменту постраждають найбільше, особливо враховуючи, що пропозиція LPDDR4 скорочується швидше, ніж прогнозувалося. Виробники вже реагують затримками запусків, спрощенням продуктових лінійок та компромісами у специфікаціях”, – зазначає Ян Ван, головний аналітик IDC. Він також повідомив про спостереження підвищення цін на 10-20% у деяких портфоліо Android-виробників, починаючи з січня 2026 року.
Зростання ринку вживаних пристроїв
IDC також прогнозує, що волатильність цін на нові смартфони стимулюватиме зростання ринку вживаних пристроїв. Ці висновки перегукуються з попередженням Карла Пея, співзасновника і генерального директора Nothing, який ще раніше прогнозував подорожчання смартфонів у 2026 році через зростання вартості пам’яті. “Бренди тепер стоять перед простим вибором: підняти ціни на 30% або більше в деяких випадках, або погіршити характеристики. Модель “більше характеристик за менші гроші”, на якій будувалися багато брендів цінового сегменту, більше не є стійкою у 2026 році. Як наслідок, деякі ринки, особливо сегменти початкового та середнього рівня, ймовірно, скоротяться на 20% або більше, а бренди, які історично домінували в цих сегментах, зіткнуться з труднощами”, – додав Пей.
Думка UA Finansy: Криза на ринку пам’яті суттєво перекроює ландшафт мобільних технологій, змушуючи виробників переглядати цінові стратегії та продуктові портфелі. Це означає, що споживачам доведеться готуватися до зростання цін, а виробники бюджетних пристроїв опиняться під значним тиском.
За матеріалами: itc.ua