Google трансформує пошукову видачу: Фокус на конкурентів та виклики Регулятора
Google, флагманська компанія Alphabet, наближається до етапу тестування суттєвих змін у механізмах відображення результатів пошуку. За даними Reuters, цей крок є прямою відповіддю на вимоги Європейського Союзу, спрямовані на запобігання дискримінації та надання переваг власним сервісам Google у специфічних нішах, таких як бронювання готелів, авіарейсів та столиків у ресторанах.
Переосмислення алгоритмів під тиском Digital Markets Act
Інтернет-гігант, котрий домінує на ринку пошуку, розробив низку пропозицій, аби залагодити конфлікт із конкурентами та європейськими регуляторами. Нагадаємо, у березні минулого року Google зіткнувся з обвинуваченнями у порушенні Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act – DMA). Незважаючи на це, запропоновані заходи досі не були імплементовані, оскільки конкуренти вважають їх недостатніми. Ключовим питанням є баланс між власними вертикальними пошуковими сервісами Google (vertical search services, VSS) для таких галузей, як туризм та гастрономія, та незалежними гравцями цих ринків. Єврокомісія, розпочинаючи процедури відповідності DMA, наголосила: «Процедури в рамках Digital Markets Act нададуть Google рекомендації, щоб сторонні онлайн-пошукові системи та ШІ-провайдери мали такий самий доступ до даних пошуку та Android, як власні сервіси Google».
Новий формат видачі: Пріоритет для VSS та реальні дані
Відтепер користувачі в Європі можуть очікувати на зміни у пошуковій видачі. Планується відображати як результати VSS, так і власні сервіси Google. При цьому, вертикальні пошукові системи з найвищим рейтингом будуть виводитися за замовчуванням. Компанії, що працюють у сферах готелів, авіаліній, ресторанів та транспорту, і надають дані в реальному часі (real-time data feeds), будуть розміщені або вище, або нижче блоку VSS. Початково ці нововведення торкнуться сегменту пошуку житла, а згодом будуть розширені на авіарейси та інші послуги. Європейська комісія утримується від коментарів, тоді як Google підтвердив намір впровадити зміни. «Ми створимо можливість для кожного VSS показувати власний блок у Пошуку. Блок VSS буде заповнюватися результатами з цього VSS-інвентарю. Цей блок матиме той самий формат і інформацію для третіх VSS, як і для Google», — йдеться у документі компанії.
Фінансові ризики та антимонопольна боротьба
Ці зміни мають на меті заспокоїти Європейську комісію, яка виступає гарантом чесної конкуренції в ЄС. Недотримання DMA може призвести до штрафів, що сягають 10% від глобального річного доходу компанії. Варто зазначити, що з 2017 року Google вже сплатив близько 9,71 мільйона євро (приблизно 270 мільйонів ₴) штрафів за різноманітні антиконкурентні практики на території Європи. Посилення боротьби ЄС з технологічними гігантами, спрямоване на захист ринку від монополізації, викликало напруженість у відносинах зі США. «Android за своєю суттю відкритий, і ми вже надаємо конкурентам доступ до даних Пошуку відповідно до DMA», — заявила Клер Келлі, старша юрисконсультка Google з питань конкуренції.
Думка UA Finansy: Це важливий прецедент, який демонструє зростаючу силу регуляторів у формуванні цифрового ландшафту. Переосмислення алгоритмів Google для більшої відкритості може стимулювати інновації серед менших гравців та змінити правила гри на ринку онлайн-послуг.
Подробиці можна знайти на сайті: itc.ua