Виклики для нового керівництва Apple: Штучний інтелект як головний пріоритет
Менш ніж рік тому техногігант Apple опинився під пильною увагою громадськості через помітну відсутність вагомих анонсів у сфері штучного інтелекту (ШІ) на своїй щорічній конференції WWDC. Ситуація стає ще більш актуальною, враховуючи, що Джон Тернус, нинішній старший віцепрезидент з апаратної інженерії, обійме посаду генерального директора 1 вересня. На нього покладається відповідальність знайти ефективне рішення цієї проблеми.
Відсутність акценту на ШІ у призначенні Тернуса
Цікаво, що в офіційному прес-релізі, який сповіщав про призначення Тернуса, жодного разу не було згадано термін “ШІ”. Сам Тернус є 25-річним ветераном компанії і першим за приблизно три десятиліття керівником такого рівня, який прийшов зі сфери апаратного забезпечення. За офіційними даними Apple, він курирував розробку апаратного забезпечення для кожної моделі iPad, а також найновіших лінійок iPhone та AirPods.
Технічні досягнення та невизначене ШІ-майбутнє
У повідомленні про призначення Apple особливо відзначила заслуги Тернуса у покращенні функцій шумозаглушення та здоров’я слуху в AirPods, а також його роль у запуску MacBook Neo. Було також підкреслено його внесок у підвищення довговічності та ремонтопридатності продуктів компанії. Однак, жодного разу не було згадано про його плани чи досвід у сфері розвитку ШІ. Це викликає питання, особливо зважаючи на те, що увага всіх прикута до вищого керівництва Apple після понад року невиконаних обіцянок щодо розробки власного ШІ-асистента.
Аналітики вказують на проблеми
Таким чином, весь тягар невиконаних зобов’язань Apple у галузі ШІ лягає на плечі людини, яка публічно ніколи не формулювала чіткої стратегії розвитку в цій сфері. Аналітик ринку Боб О’Доннелл у коментарі Reuters зазначив: “Головним викликом для Тернуса буде сформувати більш переконливу пропозицію в галузі ШІ, яка б менше залежала від сторонніх розробників”.
Конкурентне відставання та залежність від партнерів
Останніми роками Apple закріпила за собою репутацію компанії, що відстає від конкурентів у гонці ШІ-технологій. Її голосовий асистент Siri значно поступається за функціональністю продуктам від Google, Microsoft, OpenAI та Anthropic. Більше того, для базових моделей ШІ компанія покладається на сторонніх розробників. Microsoft і Google активно інтегрують агентні функції ШІ у свої операційні системи, чого Apple поки не робила. Навіть спроби інтеграції, як-от функція підсумків сповіщень від Apple Intelligence, викликали неоднозначну реакцію та скандали.
Тиск та необхідність демонстрації результатів
“Джон перебуває під певним тиском з боку Тіма Кука, генерального директора світового рівня. Йому необхідно продемонструвати успіх з перших кроків”, – зауважує аналітик Wedbush Securities Ден Айвз.
Конкретні виклики та стратегічні рішення
Тернус стикається з низкою конкретних проблем. Колишній голова ШІ-напрямку Apple, Джон Джіаннандреа, офіційно покидає компанію цього місяця, що пов’язано з численними затримками у розробці більш потужної версії Siri на базі ШІ. Замість того, щоб самостійно розробляти власну фундаментальну модель (foundation model), Apple вирішила інтегрувати Gemini від Google для забезпечення роботи Apple Intelligence, включаючи очікуване масштабне оновлення Siri цього року.
Думка UA Finansy: Нездатність Apple зробити вагомі кроки в галузі ШІ ставить під сумнів її майбутнє лідерство на ринку, вимагаючи від нового керівництва радикальних рішень. Ця ситуація відкриває можливості для конкурентів, але також може стимулювати Apple до інновацій, які в кінцевому підсумку вигідні користувачам.
За матеріалами: itc.ua