Понад половина українців (54%) свідомо зменшують перегляд реклами, зокрема через перенасиченість нею. Водночас 30% респондентів тепер рідше шукають інформацію про бренди або виробників. Про це йдеться у дослідженні Kantar, наданому Forbes Ukraine.
Ключові факти
- Понад половина опитаних українців (54%) свідомо зменшують перегляд реклами. Основними причинами є перенасиченість нею (41%), незацікавленість (38%) та недовіра до рекламних повідомлень (19%). Ще 20% респондентів зазначили, що не мають часу на перегляд реклами, а 15% заявили, що зменшують перегляд реклами через бажання зменшити негатив.
- Пошук інформації про бренди та товари також зазнав змін: 30% респондентів стали рідше шукати інформацію, а 35% – рідше слідкують за брендом. Також третина опитаних зазначають, що вони стали рідше купувати товари. «Серед причин зниження онлайн-активності та зацікавленості українців брендами можуть бути фінансовий та складний емоційний стани українців», – каже керівниця відділу експертизи в Kantar Ukraine Світлана Середа.
- У порівнянні з минулим роком відбулося падіння перегляду телебачення. У липні 2023 року 47% респондентів, які мали телевізор вдома, дивилися його кожного дня. Наразі цей показник становить 40%. Водночас збільшилася частка тих, хто не дивиться телебачення взагалі – 23% у липні 2024 проти 15% у липні 2023.
- 56% українців не подобається або зовсім не подобається рекламна інформація у газетах, на телебаченні та радіо. У 2023 році таких було 50%. Ще 22% опитаним – байдуже (проти 16% у 2023).
- Загалом 28% респондентів свідомо зменшують своє перебування онлайн. Основні причини — зменшення негативу (39%), нестача часу (34%), та перенасиченість рекламою (18%). Водночас ще 18% опитаних зазначили, що не довіряють інформації, яку отримують в інтернеті.
Зміна перегляду ТБ та відмова від реклами
Українці свідомо обмежують новини, онлайн та рекламу
Контекст
«Українці продовжують економити, обдумано підходити до витрат і регулярно донатити», – розповідав у березні 2024 року керівник галузевої групи з ритейлу та оптової дистрибуції Deloitte в Україні Олександр Ямпольський.
Частота купівлі продуктів харчування вже відновилась до довоєнного рівня. Покупки електроніки і одягу зросли на 25% і 14% відповідно, порівнюючи з 2022 роком, додає він.
Дві третини бюджету йде на товари та послуги першої необхідності. Серед них обов’язкові платежі та орендна плата – 28% продукти харчування – 38%. Витрати на одяг та взуття (8%) є найбільшою категорією, яка належить до необов’язкових витрат.
На заощадження припадає всього 4% бюджету опитаних респондентів. Витрати на донати і благодійність (3%) переважають витрати на дозвілля (2%).
Чоловіки витрачають помітно більшу частину бюджету, порівнюючи з жінками, на такі категорії, як: електроніка, побутова техніка та товари домашнього вжитку, транспорт, цифрові послуги, заощадження та інвестиції. Водночас жінки витрачають більше грошей на одяг та взуття, на донати, благодійність та обов’язкові платежі.
