Споживання воєнного часу: що купують українці та як вони відновлюють «відчуття нормальності»
Фото: Алекс Чан Цз Юк/SOPA Images/LightRocket через Getty Images
Поточна війна, що триває, глибоко вплинула на купівельні звички українців і навіть змінила їхні життєві пріоритети. На що громадяни витрачають свої фінанси, де вони скорочують витрати та як вони працюють над відновленням «відчуття нормальності»? Дізнайтеся більше у статті Коротко про .
Ми купуємо та продаємо
Якщо згадати старий анекдот про три фази бідності (немає грошей, зовсім немає грошей, час продавати долари), то стає очевидним: багато українців наближаються до цієї межі. Національний банк повідомляє, що у квітні українці продали безпрецедентну кількість готівкової валюти, хоча купили ще більше.
На тлі падіння гривні попит на валюту зменшився, тоді як обсяги продажів різко зросли. Українці придбали готівкової валюти на суму 1,73 млрд доларів і продали її на 1,54 млрд доларів, що є найбільшим показником з початку повномасштабної війни. Безготівкові операції з валютою включали купівлю на 339 млн доларів і продаж на 337,3 млн доларів.
З початку 2025 року загальний обсяг купівлі валюти населенням перевищив продажі на 3,35 мільярда доларів. Аналітики пов'язують зростання продажів валюти зі змінами в очікуваннях щодо обмінного курсу та економічною ситуацією в країні. Крім того, цілком ймовірно, що, стурбовані прогнозами щодо девальвації долара відносно євро, деякі люди продають долари, щоб придбати європейську валюту. Тим не менш, експерти застерігають від поспішної відмови від доларів і наголошують на важливості диверсифікації. Ми детальніше розглянули цю тему тут.
Однак стверджувати, що всі українці живуть у бідності, було б значним перебільшенням. Насправді, за даними Державної податкової служби, кількість мільйонерів в Україні суттєво зросла — на 6,6 тисячі за останній рік. Загалом понад 17 тисяч осіб задекларували доходи, що перевищують один мільйон гривень, як заявив голова податкової служби Руслан Кравченко.
Турбота про себе як стратегія виживання
Це спостереження, здається, підтверджує відоме прислів'я: статистика нагадує середню температуру в лікарні. У деяких людей температура перевищує 40, інші вже померли, але середня температура становить 36,6. Часом середні цифри здаються настільки відірваними від реальності, що можна поставити під сумнів їхню мету.
Насправді, статистика допомагає проілюструвати ширшу картину, дозволяючи нам розпізнавати зміни та значні тенденції. Вони справді існують, особливо щодо життя в умовах постійного стресу.
Дослідження, проведене Київським міжнародним інститутом соціології, показує, що тривожність суттєво впливає на психологічне та емоційне благополуччя українців, причому 43% респондентів повідомляють про високий рівень тривожності. Це вказує на значну емоційну нестабільність серед українців, причому лише третина опитаних вказала на низький рівень тривожності.
Постійний та підвищений рівень стресу змусив українців приділяти більше часу та ресурсів своєму здоров'ю. Згідно з дослідженням Gradus Research, 52% респондентів стверджують, що догляд за собою зараз вимагає більше зусиль, ніж раніше. Водночас 39% опитаних визнають, що відчувають емоційне виснаження.
Споживання українців у стресові періоди Covid та повномасштабної війни. Інфографіка: gradus.app
Ціна має перевагу над брендом
Витратні звички українських споживачів останнім часом змінилися. Спостерігається збільшення витрат на продукти харчування, ліки та комунальні послуги, тоді як найбільша економія спостерігається на розвагах та побутовій техніці.
Оскільки гроші, доступні споживачам, зменшуються, люди все частіше надають пріоритет вартості товарів. За словами експерта Світового банку Оксани Руженкової , купівельна спроможність місцевих споживачів значно знизилася, що спонукає більшість купувати переважно товари зі знижкою, незалежно від їхніх фактичних потреб.
Приблизно дві третини опитаних споживачів справді обирають менш дорогі бренди; проте чверть респондентів все ще обирають дорожчі варіанти, як показало дослідження Gradus Research. Примітно, що молодші люди — представники поколінь Z та Y — поступово демонструють готовність інвестувати більше у високоякісні продукти.
«Ми спостерігаємо глибоке переоцінювання цінностей у всіх аспектах життя: від щоденних витрат до грандіозних прагнень. Війна породила новий тип українця — адаптивного, уважного до себе та своїх близьких, а також розбірливого у своєму виборі», — прокоментувала результати дослідження Євгенія Близнюк, соціолог, засновниця та директорка дослідницької компанії Gradus Research .
Крім того, після тривалого періоду ретельного планування споживачі знову відкривають для себе спонтанну купівельну поведінку. У 2025 році частка людей, які діють імпульсивно під час покупок, становила 21%, причому серед молоді цей показник був ще вищим.
У той час як більшість українців зосереджуються на ціні, молодь зосереджується на преміальних брендах. Інфографіка: gradus.app
«Відчуття нормальності»
Водночас, важливим емоційним ресурсом для українців є святкові події — дні народження, Великдень та інші сімейні зібрання, які повертають «відчуття нормальності».
– Здається, що під час війни взагалі немає часу для святкувань. З огляду на новини про бомбардування та жертви, це здається дещо недоречним.
Источник: kp.ua
