Apple розглядає можливість підвищення цін на свою майбутню серію iPhone цієї осені, прагнучи узгодити це рішення з новими функціями та модифікаціями дизайну, уникаючи при цьому будь-якого зв'язку з тарифами США на імпорт з Китаю, де виробляється більшість її пристроїв, як повідомляє The Wall Street Journal від 12 травня з посиланням на джерела, обізнані з ситуацією.
Ключові факти
- Згідно з публікацією, нові iPhone, запуск яких заплановано на осінь, зазнають різних змін у дизайні та форматі, включаючи значно тонший профіль.
- Генеральний директор Тім Кук перебуває під тиском через торговельний конфлікт між США та Китаєм, який становить загрозу для ланцюга поставок Apple. У світлі цього він збільшив запаси у березні, ще до набрання чинності тарифів, і переніс частину виробництва для ринку США до Індії. Раніше цього місяця він зазначив, що більшість iPhone, поставлених до США протягом квітня-червня, будуть походити з Індії.
- За даними джерел, обізнаних з ланцюгом поставок Apple, для найприбутковіших преміальних пристроїв Apple, таких як версії Pro та Pro Max, китайські заводи продовжуватимуть контролювати більшу частину виробництва. Хоча індійські заводи здатні виробляти моделі Pro, поточна інфраструктура та технічний досвід в Індії ще недостатні для підтримки масового виробництва на рівні, який може запропонувати Китай. Ці моделі оснащені покращеними камерами та міцнішими акумуляторами. З приблизно 65 мільйонів iPhone, проданих Apple у США минулого року, за оцінками інвестиційного банку Jefferies, близько 36-39 мільйонів були моделями Pro або Pro Max.
- Джерела, близькі до ланцюга поставок, вказують на те, що Apple буде складно збалансувати витрати на китайські тарифи виключно за рахунок подальшої економії з боку своїх постачальників, що свідчить про те, що якщо компанія не зможе запровадити підвищення цін, її прибутковість може знизитися.
- Водночас керівники компанії обережно ставляться до пояснення підвищення цін тарифами. У квітні, коли в новинах вказувалося на те, що Amazon може проілюструвати наслідки тарифів для своїх клієнтів, Білий дім назвав це ворожим кроком, що спонукало Amazon швидко пояснити, що ця ідея ніколи не була санкціонована і не буде втілена в життя.
- Ці фактори змусили Apple обрати «найменш поганий варіант» – підвищення цін на нові iPhone для збереження прибутку, водночас шукаючи виправдання для цієї дії, окрім тарифів. Залишається з'ясувати, які нові функції Apple може запровадити, щоб раціоналізувати підвищення цін.
Контекст
Apple зазвичай представляє нові моделі iPhone восени. Дотримуючись цієї традиції, моделі, випущені цієї осені, будуть позначені як серія iPhone 17. Поточні пропозиції iPhone варіюються від базового iPhone 16, ціна якого починається від 799 доларів, до iPhone 16 Pro Max, ціна якого починається від 1199 доларів, і може бути вищою.
Очікується, що цієї осені до лінійки буде додано тоншу версію, яка замінить існуючий iPhone 16 Plus, ціна якого в США становить 899 доларів.
Компанія очікує, що існуюча тарифна політика призведе до додаткових витрат у розмірі 900 мільйонів доларів цього кварталу та потенційно більше в майбутньому.
Apple вивчає можливість перенесення частини виробництва iPhone до США, але очікується, що цей перехід триватиме кілька років.
12 травня Сполучені Штати та Китай домовилися призупинити більшість тарифів, запроваджених взаємно під час торговельної війни. Однак 20-відсотковий тариф, який президент Трамп запровадив на початку свого другого терміну на китайський імпорт, залишається чинним і застосовується до смартфонів.
Трамп звільнив смартфони та деякі інші електронні товари від окремого «взаємного» тарифу на китайські товари, який буде тимчасово знижено зі 125% до 10% у рамках торговельної угоди, укладеної 12 травня.
