Компанія McDonaldʼs вперше з 2020 року зіткнулася з глобальним падінням продажів, оскільки споживачі по всьому світу незадоволені високою вартістю бургерів, картоплі фрі та напоїв, пише Financial Times. Хоча квартальний дохід у $6,49 млрд практично не змінився порівняно з минулим роком, чистий прибуток знизився на 12% до $2,02 млрд, не виправдавши очікувань Уолл-стріт.
Падіння попиту у США посилило побоювання, що після багатьох років підтримки найбільшої економіки світу після пандемії споживча активність досягла піку.
Навчайтеся в лідерів, будьте в курсі тенденцій та мисліть масштабно з Forbes Digital. Даруємо знижку 700 грн на річну підписку за промокодом D700. Підписуйтеся за посиланням.
Ключові факти
- Продажі у мережі ресторанів швидкого харчування впали на 1% у річному обчисленні у другому кварталі, знизившись як у міжнародних філіях, так і у філії McDonaldʼs у США.
- Глобальне зниження продажів, що включає продажі у власних і франчайзингових закладах стало першим падінням з останнього кварталу 2020 року.
- Скорочення кількості клієнтів призвело до падіння продажів у США на 0,7% у другому кварталі, порівняно зі зростанням на 10,3% роком раніше.
- Нещодавно компанія попередила, що війна в Газі завдала шкоди її бізнесу в деяких країнах Близького Сходу, а також в Індонезії та Малайзії. Продажі також знизилися у Китаї та Франції.
- Генеральний директор компанії Кріс Кемпчінскі заявив, що споживачі стали більш перебірливими до своїх витрат.
- Скоригований прибуток McDonaldʼs у другому кварталі склав $2,97 на акцію, що нижче за торішній показник у $3,17.
Контекст
McDonaldʼs має понад 40 000 ресторанів у більш ніж 100 країнах. Близько 41% від $25,5 млрд виручки торік надійшло із США.
Президент McDonaldʼs USA Джо Ерлінгер повідомив у відкритому листі у травні, що середня вартість обіду Big Mac зросла на 27% з 2019 року до $9,29 у США. У США зростання цін на бургери та піцу змусили людей перейти на доступні варіанти харчування вдома, що призвело до зниження попиту в індустрії швидкого харчування.
McDonaldʼs та конкуренти тепер пропонують знижки, щоб повернути клієнтів. Акції від McDonaldʼs у США наприкінці минулого місяця збільшили відвідуваність, згідно з Placer.ai, який відстежує дані про місцезнаходження з мобільних пристроїв.
