Samsung Electronics здійснила офіційне оголошення про припинення реалізації телевізорів, моніторів та побутової техніки на території материкового Китаю. Це стратегічне рішення, що набуло чинності 6 травня 2026 року, фактично завершило 34-річну історію присутності компанії на цьому ключовому ринку.
Стратегічний відхід та його наслідки
У своєму офіційному релізі Samsung наголосила на намірах докласти максимум зусиль для мінімізації будь-яких можливих негативних наслідків для своїх клієнтів. Компанія також заявила про вивчення оптимальних варіантів підтримки для своїх бізнес-партнерів. Важливо зазначити, що гарантійне обслуговування та ремонт техніки, яка вже була придбана користувачами, продовжуватимуть здійснюватися в повному обсязі.
Динаміка ринкових показників
Список чинників, що призвели до такого рішення, є доволі об’ємним. Аналіз ринку станом на 5 квітня 2026 року демонструє драматичне падіння позицій Samsung: її частка в офлайн-сегменті продажів телевізорів у Китаї становила лише 3,62%, холодильників – 0,41%, а пральних машин – 0,38%. Доходи від продажу телевізорів впали до скромних 5% від попередніх пікових значень, тоді як загальні продажі побутової техніки не перевищували 1% від свого історичного максимуму.
Ера домінування місцевих брендів
Пік успіху Samsung на китайському ринку телевізорів припав на 2014 рік, коли компанія реалізувала 2,55 мільйона одиниць. Однак, вже у 2025 році цей показник скоротився до менш ніж 500 тисяч пристроїв. Китайські виробники ефективно витіснили корейського гіганта з обох ключових сегментів: Hisense, TCL та Xiaomi захопили масовий ринок, тоді як бренд Casarte від Haier, що працює в преміум-сегменті, обійшов Samsung за середньою ціною та часткою ринку у категоріях холодильників і пральних машин.
Загальні поставки телевізорів на ринок Китаю у 2025 році склали 32,9 мільйона одиниць. Вісім провідних місцевих гравців – Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka та Huawei – забезпечили вражаючі 94,1% ринку. Сукупні річні поставки всіх іноземних брендів, включаючи Sony, Philips та Sharp, не перевищили 1 мільйон одиниць.
Фінансові показники та майбутні плани
Підрозділ Samsung, що займається виробництвом телевізорів і побутової техніки, зафіксував збиток у розмірі 200 мільярдів корейських вон (приблизно $138 мільйонів) за підсумками 2025 року. Натомість, напівпровідниковий бізнес компанії демонструє стрімке зростання, зумовлене бумом штучного інтелекту (AI), і генерує майже 90% загального операційного прибутку корпорації.
Samsung планує перепрофілювати свої китайські виробничі потужності, що спеціалізувалися на холодильниках і пральних машинах, на експортно-орієнтовані майданчики. Компанія не планує припиняти продажі смартфонів та чіпів на китайському ринку.
Глобальні виклики для іноземних брендів
Вихід Samsung означає фактичне повне витіснення іноземних брендів із китайського ринку побутової техніки. Sony зберігає лише символічну присутність у преміум-сегменті, але й її активність поступово зменшується. Наразі залишається відкритим ключове питання: чи зможуть китайські бренди досягти успіху на глобальних ринках, де Samsung поки що утримує свої позиції.
47 000 процесорів і жодного GPU: Китай будує рекордний суперкомпʼютер на 2 ExaFLOPS – віримо?
Джерело: TechSpot
Думка UA Finansy: Відхід Samsung з китайського ринку побутової техніки сигналізує про зміну глобального балансу сил, де місцеві виробники домінують і активно конкурують. Це створює нові можливості для українських споживачів отримати доступ до інноваційних продуктів за конкурентними цінами, але водночас вимагає уважного аналізу якості та сервісу від нових гравців.
Джерело новини: itc.ua