Згідно з дослідженням Gradus, 56% українців здійснюють покупки в інтернеті кілька разів на місяць або частіше, а 19% роблять це щотижня. Частка регулярних онлайн-покупців щорічно зростає приблизно на 4-5%, тоді як 3% респондентів взагалі не використовують цифрові канали для покупок.Аналіз ринку та статистики від WayForPay демонструє, які товари користуються попитом в українців, обсяги їх витрат, основні канали придбання та динаміку платіжних звичок.За підсумками першого півріччя 2026 року, компанія Хорошоп проаналізувала 11 560 інтернет-магазинів. За цей період було оформлено 9,4 мільйона замовлень, а обсяг проданих товарів досяг майже 70 мільйонів одиниць.
Спостерігається пік активності у вжитку онлайн-шопінгу о 11:00. Загалом 38% денних замовлень оформлюється у період з 09:00 до 14:00. Найбільш активним днем тижня є понеділок, після чого спостерігається поступове зниження активності, а найменша кількість замовлень припадає на вихідні дні.
Що купують онлайн
За обсягом замовлень у першому півріччі 2026 року, у вибірці Хорошопу лідирувала категорія «Краса і здоров’я», зібравши понад 1,3 мільйона замовлень. Категорії «Дім і сад» та «Одяг і аксесуари» наближаються до позначки у 900 тисяч замовлень кожна. Серед інших значущих категорій: продукти харчування, електроніка, зоотовари, автозапчастини та транспорт, а також спортивні товари. Аналіз Promodo за перше півріччя 2026 року виявив зростання кількості покупок електроніки на 25% порівняно з аналогічним періодом 2025 року. Середній чек збільшився на 25%, а дохід у гривневому еквіваленті зріс на 56%. У сегменті продуктів харчування та алкогольних напоїв кількість покупок зросла на 18%, проте середній чек збільшився лише на 4%, а дохід – на 22%. На противагу цьому, у категорії ювелірних виробів спостерігалося скорочення кількості покупок на 6%, але значне зростання середнього чека на 21%, що призвело до збільшення доходу на 14%. Таким чином, однакове зростання товарообігу може приховувати суттєві відмінності у поведінці споживачів: в одних сегментах спостерігається вища частота замовлень, в інших – зростання суми однієї покупки.
Середній чек
Середній чек склав 2070 грн, при цьому медіанний показник становив лише 910 грн. Це означає, що половина всіх замовлень мала вартість менше 910 грн, тоді як окремі дорогі покупки суттєво підвищували середній показник. Зростання середньої суми операції не завжди корелює зі збільшенням реального споживання, оскільки на цей показник впливають ціни, інфляція та структура покупок.
Де українці купують онлайн
У регіональному розрізі, згідно з даними Хорошопу, найбільшу кількість замовлень у першому півріччі 2026 року припало на Київ та Київську область – 1,88 мільйона. Це майже вчетверо більше, ніж у Дніпропетровській області, яка посіла друге місце. До п’ятірки лідерів також увійшли Одеська, Львівська та Харківська області.
Онлайн-платформи
За останні три місяці, респонденти найчастіше користувалися онлайн-платформою Rozetka. Також значну популярність здобули EVA, OLX, Prom та Temu. Раніше ми вже аналізували, скільки українців можуть дозволити собі незаплановані покупки. 
Тетяна БереговаКореспондент-редактор
Подробиці можна знайти на сайті: news.finance.ua