Аналітичний огляд: Актуальність внутрішнього туризму для відновлення українців.
Згідно з комплексним дослідженням, проведеним на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ), суспільне сприйняття туризму під час воєнного стану свідчить про відсутність табу на подорожі. Навпаки, 66% респондентів вважають внутрішні подорожі доречними, а 66% від загальної вибірки вже здійснили принаймні одну подорож Україною за останній рік. Дослідження проводилося соціологічною компанією Gradus у рамках Національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».
Наталя Табака, голова ДАРТ, підкреслила стратегічну важливість роботи агентства у синергії з місцевими громадами та бізнесом. Основний фокус спрямований на розбудову безпечної, інклюзивної та безбар’єрної туристичної інфраструктури. Мета – створення простору, який задовольнятиме нові соціальні запити та забезпечуватиме комфортне відновлення, особливо для військових та ветеранів.
Ключові результати дослідження
- Туризм як базова потреба для відновлення. На сьогодні 66% респондентів відчувають гостру потребу у відновленні, а 45% вважають подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів досягнення цього стану. Це свідчить про трансформацію сприйняття туризму з форми розваги на інструмент для психологічного та фізичного відновлення.
- Активність військових та ветеранів у подорожах. За рік 72% військовослужбовців та 69% ветеранів здійснили подорожі країною. Для цієї категорії громадян туризм є передусім простором для відновлення, де головними запитами є фізична реабілітація (47%) та спілкування з родиною (42%).
- Бар’єри для подорожей: соціальні та безпекові аспекти. Головним зовнішнім бар’єром для відпочинку українці вважають небезпеку через воєнні дії (65%). Однак для військових значущими є саме соціальні бар’єри: 33% відзначають контраст між цивільним життям та реальністю фронту, а 30% відчувають дискомфорт через запитання незнайомців про службу.
- Формат сучасних подорожей. Переважна більшість подорожей (42%) триває 2-3 дні, що свідчить про формат короткотривалих поїздок. Більшість українців (56%) подорожують у колі сім’ї, підкреслюючи значення подорожей для підтримки родинних зв’язків.
- Логістика та вибір напрямків. Поїздка потягом є найпоширенішим способом пересування (55%), тоді як власний автомобіль використовують 53% респондентів.
Пріоритетні напрямки для відновлення
Карпати є лідером серед напрямків для відновлення, приваблюючи 54% респондентів. Також високу популярність мають Київ з областю (51%), Львів (50%) та Одеса (46%).
Марія Липяцька, голова BRAND UKRAINE, зазначила, що програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення» має на меті сформувати нову культуру мандрівок Україною під час війни, акцентуючи на усвідомленості, екологічності та підтримці громад. Подорожі розглядаються як інвестиція у ментальне здоров’я, стійкість та майбутнє відновлення країни.
Раніше повідомлялося про збільшення кількості рейсів “Укрзалізниці” до Яремче, що відповідає тенденції зростання популярності Карпатського регіону.
За даними порталу: news.finance.ua