У 2023 році Ілон Маск представив Cybertruck, футуристичний електричний пікап, розроблений, щоб підірвати ринок звичайних пікапів. Однак інтерес до нього виявився значно нижчим, ніж очікувалося. Виробнику Tesla вдалося продати 40 000 одиниць протягом року, що набагато менше очікуваних 250 000. Що стало причиною цієї невдачі?
Ілон Маск, мільярдер і генеральний директор Tesla, планував створити електричну вантажівку з 2013 року. Отже, Cybertruck дебютував у 2023 році, миттєво розділивши громадську думку, а згодом його розцінили як комерційне розчарування.
Автомобільна промисловість бачила справедливу частку невдалих моделей, з такими помітними прикладами, як Ford Edsel, летючий Pinto та непривабливий Pontiac Aztek від General Motors. Навіть знаменитий DMC-12 Джона ДеЛореана, відомий своєю роллю у фільмі «Назад у майбутнє», закінчився комерційним провалом, що призвело його компанію до банкрутства.
До цього списку додається улюблений проект Маска — Tesla Cybertruck, який отримав невтішне прізвисько «сміттєвоз».
Трохи більше року з моменту запуску шеститонний Cybertruck, ціна якого стартує від 82 000 доларів, не виправдав очікувань Маска щодо продажів.
Репутація електричного пікапа була заплямована кількома проблемами щодо якості — за останні 13 місяців було вісім відкликань, останній стосувався проблеми з від’єднаними панелями кузова.
Нетрадиційний дизайн Cybertruck став мішенню для жартів коміків. На відміну від попередніх невдач, які просто мали непривабливий вигляд або низькі продажі, вантажівка Маска також зіткнулася з глобальними протестами проти Tesla, викликаними політичними діями мільярдера, включаючи звільнення, пов’язані з його причетністю до DOGE та підтримкою ініціатив MAGA.
Протестувальник тримає табличку у формі кібервантажівки під час демонстрації проти генерального директора Tesla Ілона Маска, президента США Дональда Трампа та їхньої недавньої політики біля Tesla на Оксфорд-стріт, 5 квітня 2025 року в Лондоні, Англія. Фото Getty Images
Продажі, які не відбулися
«Це можна порівняти з Ford Edsel», — стверджує Ерік Ноубл, президент консалтингової компанії CARLAB і викладач Коледжу дизайну ArtCenter у Пасадені, Каліфорнія. Головний дизайнер Tesla Франц фон Хольцхаузен, який розробив Cybertruck, є випускником цієї престижної програми транспортного дизайну. «Це смілива спроба та значний промах», — додає Ерік.
Виходячи виключно з даних про продажі, Cybertruck Маска показав гірші результати, ніж Edsel, який став символом комерційного провалу. Ford очікував продати 200 000 одиниць Edsel протягом року після його дебюту в 1958 році, але вдалося продати лише 63 000 одиниць. У 1959 році продажі різко впали, що призвело до закриття бренду в 1960 році.
Маск прогнозував, що Cybertruck досягатиме 250 000 продажів на рік. Однак у 2024 році Tesla вдалося продати трохи менше 40 000 одиниць протягом першого повного року продажів. Крім того, немає жодних ознак того, що цифри цього року покращуються: за даними Cox Automotive, січень і лютий показали негативні тенденції.
Цього року продажі Tesla різко впали. У першому кварталі було поставлено 337 000 автомобілів, що на 13% менше, ніж у попередньому році, і значно нижче консенсусної оцінки в 408 000.
Tesla не надає конкретної статистики щодо Cybertruck; він включений у звіти з Model S і Model X, преміальним сегментом електромобілів компанії. Однак аналітик Бен Калло з американської інвестиційної компанії Robert W. Baird & Co. зазначає, що на продажі Cybertruck вплинула необхідність усунути проблеми, які спонукали до відкликання автомобіля. Tesla не прокоментувала запит на інформацію.
Це зниження ще більше підкреслює, що продуктивність Cybertruck далека від оптимістичних прогнозів Маска.
Кібервантажівка Tesla
Tesla Cybertruck — це електричний пікап у стилі кіберпанк, який виробляє Tesla Inc. з 2023 року. Він може похвалитися вантажопідйомністю майже 1,6 тонни. Виробник стверджує, що в залежності від моделі Cybertruck може проїхати на одному заряді від 400 до 800 км. Версія Cyberbeast може розганятися до 100 км/год всього за 2,8 секунди. Стартова ціна найдоступнішої моделі становить 60 000 доларів США, серійні поставки почнуться в листопаді 2023 року.
Читати далі Згорнути
Відключення від реальності
«The
