Історія бренду Lancôme: від парфумерії до глобального косметичного лідера
Lancôme є одним із провідних світових брендів у сфері преміальної парфумерії та косметики, що має багату історію розвитку.
Заснування бренду та перші кроки
Компанію було засновано у 1935 році Гійомом д’Орнано Арманом Петіжаном. На той час засновнику було 50 років. Місцем заснування стала вулиця Рю Фобур Сен-Оноре, 29 у Парижі.
Арман Петіжан походив із родини виноробів, що дозволило йому змалку ознайомитися з основами ведення бізнесу та дистрибуції. До заснування Lancôme він разом із братами керував експортно-імпортною компанією в Чилі, яка займалася продажем різноманітних товарів, зокрема двигунів, шампанського, текстилю та парфумерії. Служба в армії під час Першої світової війни виявила його дипломатичні здібності, хоча державна кар’єра його не приваблювала.
У 1925 році Петіжан розпочав стажування у компанії Coty, засновник якої, Франсуа Коті, вважається одним із піонерів сучасної парфумерної індустрії.
Становлення бренду та перші продукти
Назва Lancôme була навіяна образом замку Le Château De Lancosme, розташованого у Франції. Саме тоді було розроблено емблему бренду.
У 1935 році на Всесвітній виставці в Брюсселі були представлені перші п’ять ароматів Lancôme: Tropiques, Conquete, Kypre, Tendres Nuits та Bocages. Дизайн флаконів, розроблений художником Жоржем Деломом, відрізнявся від популярного в той час стилю “ар-деко” своєю вишуканістю та розкішшю, з використанням золота, квіткових мотивів та кришталевих елементів від Lalique.
Аромати мали значний успіх завдяки бездоганній якості, привабливому пакуванню та доступній ціні. Арман Петіжан вважав, що високоякісні продукти повинні бути доступні широкому колу споживачів.
У 1936 році Lancôme випустив першу лінію елітних засобів для догляду за шкірою. Ключовим продуктом став крем Nutrix, розроблений за участю професора Мединського, хіміка П’єра Велона та самого Армана Петіжана. Цей засіб на основі натуральних компонентів, спочатку призначений для нічного відновлення шкіри, згодом став популярним для лікування подразнень та ран.
Через два роки бренд представив помаду Rose de France, яка, всупереч тогочасній моді на червоні відтінки, стала справжнім бестселером завдяки майстерній маркетинговій стратегії та професіоналізму торгових представників.
До кінця 1930-х років Lancôme вже здобув світове визнання.
Арман Петіжан був переконаний, що найкращою рекламою для бренду є задоволені споживачі.
У 1942 році була заснована школа Ecole Lancôme, де жінок навчали основам косметології, мистецтва макіяжу та технікам продажів.
У 1952 році компанія випустила один зі своїх знакових ароматів — Tresor.
До 1955 року продукція Lancôme була представлена у 98 країнах через розгалужену мережу генеральних агентів та дочірніх компаній.
У цьому ж році бренд презентував лінійку догляду за шкірою Océane на основі морських водоростей та відкрив новий завод “Парфумерний Версаль” у містечку Шевільї-Ларю неподалік Парижа.
Перехід під управління L’Oréal та подальший розвиток
На початку 1960-х років компанія зіткнулася з фінансовими труднощами, пов’язаними з будівництвом “Парфумерного Версалю” та застарілими методами управління. У 1961 році Арман Петіжан продав бізнес синові, але спроби стабілізувати фінансове становище виявилися марними. Саме в цей період на допомогу бренду прийшла корпорація L’Oréal, яка продовжила розвиток Lancôme.
У 1990 році було випущено лінію губних помад Lancôme L’Absolu Rouge Lipstick, яка здобула популярність завдяки насиченій пігментації.
У 1992 році Lancôme представив крем Rénergie, який став інноваційним рішенням у сфері антивікового догляду за шкірою.
У 2004 році була створена колекція туші для вій Lancome Hypnose.
У 2005 році бренд запустив лінію косметичних засобів для чоловіків, обличчям якої став актор Клайв Оуен.
У 2009 році з’явилася сироватка Advanced Genifique, яка отримала численні нагороди.
2014 рік ознаменувався випуском парфумів La Vie Est Belle, представлених акторкою Джулією Робертс, що призвело до миттєвого комерційного успіху.
У 2015 році загальний обсяг продажів Lancôme перевищив €10 мільярдів.
У 2017 році Lancôme Paris розпочав співпрацю з Perfect Corp., представивши мобільний додаток для віртуальної примірки макіяжу.
Цього ж року була запущена благодійна програма Write Her Future, спрямована на підвищення рівня грамотності та підтримку жіночого підприємництва.
У 2019 році бренд випустив аромат Idol, рекламну кампанію якого представила молода актриса та співачка Зендая, яка стала наймолодшим обличчям бренду.
Того ж року відкрився флагманський бутік Lancôme у Парижі, що пропонував широкий спектр послуг, включаючи персоналізований макіяж та використання технологій доповненої реальності.
У 2020 році бренд запустив віртуальні магазини в Гонконгу та Сінгапурі.
Була заснована програма “Разом піклуємось про щасливе майбутнє”, спрямована на зменшення впливу на довкілля.
На сьогодні 99% троянд, що використовуються Lancôme, є органічними. Компанія планує до 2025 року досягти 50% продукції з можливістю перезаправки, а також збільшити використання переробленого скла до 30%.
Креативним директором бренду є Ліза Елдрідж, відомий візажист та YouTube-блогер, яка внесла значний внесок у розширення асортименту та інноваційні розробки, такі як кушони-рум’яни, нові відтінки помад та стійкі тональні засоби.
Особливості бренду та цікаві факти
- Lancôme – єдиний преміальний парфумерний бренд, у назві якого відсутнє ім’я засновника.
- Арман Петіжан, засновник бренду, був пристрасним колекціонером троянд. Його особистий розарій вважався одним із найкращих у Франції. Троянда залишається ключовим символом бренду.
- У 1973 році була виведена нова селекційна троянда сорту Lancôme, яка має насичений рожевий колір фуксії.
- Окрім символу золотої троянди, кожен тип продукції має своє графічне позначення: парфуми – троянда, засоби для догляду за шкірою – лотос, декоративна косметика – ангел.
- Арман Петіжан любив влаштовувати світські прийоми, де дарував гостям парфуми в ексклюзивних лімітованих флаконах, які згодом стали колекційними раритетами.
- З брендом співпрацювали численні знаменитості, серед яких Жюльєт Бінош, Ума Турман, Дрю Беррімор, Кейт Вінслет, Джулія Робертс, Емма Вотсон та інші.
- Довгостроковий контракт на співпрацю був укладений з актрисою Ізабеллою Росселіні, яка представляла Lancôme протягом 14 років.
- У 2005 році обличчям аромату Hypnôse стала модель Дар’я Вербова.
- Lancôme є власником численних патентів на косметичні засоби. Зокрема, права на серії туші Hypnose та Definicils запатентовані у 1998 році.
Оригінал статті: investory.news