Фальшиві трейлери, створені штучним інтелектом, заполонили YouTube, збираючи мільярди переглядів і обманюючи аудиторію. Замість того, щоб вжити заходів проти порушень авторських прав, студії заробляють на цих відео. Forbes Україна узагальнює ключові висновки аналізу Deadline.
Після виходу офіційного трейлера «Супермена» в мережі з’явився створений штучним інтелектом трейлер, який містить уривки з оригінального відео, опублікованого ще в грудні. Це лише один із незліченних фейкових трейлерів, які заполонили YouTube за останні роки.
Хоча більшість експертів можуть легко ідентифікувати ці підроблені відео, деяким глядачам важко відрізнити їх від справжніх трейлерів. У 2024 році навіть національне телебачення Франції помилково показало фейковий трейлер «Супермена» за кілька місяців до його офіційного дебюту. Режисер Джеймс Ганн поділився своєю реакцією в соціальних мережах, опублікувавши три емодзі блювоти.
Журналісти Deadline повідомили, що бачили повідомлення, в якому Warner Bros. Discovery визнає отримання прибутку від підроблених трейлерів «Супермена» та серіалу «Будинок Дракона», тоді як Sony отримує прибуток від реклами «Людини-павука» та «Мисливця Крейвена», а Paramount отримує прибуток від фальшивого «Гладіатора 2».
Замість того, щоб забезпечити захист авторських прав, різні голлівудські студії звернулися до YouTube з проханням розподілити їм доходи від реклами від переглядів цих підроблених відео. Обґрунтування цього рішення залишається незрозумілим, як і сума грошей, яку вони отримують від таких поглядів. Усі великі студії вирішили не коментувати це питання.
Профспілка акторів SAG-AFTRA назвала цю тенденцію «гонкою на дно». «Ми очікуємо, що наші партнери захищатимуть інтелектуальну власність з тією ж енергією, яку ми докладаємо до захисту прав наших членів», — йдеться в повідомленні профспілки.
Творці цих роликів стверджують, що вони сприяють популяризації фільмів. Проте скептики стверджують, що вони підривають цінність офіційних матеріалів і негативно впливають на сприйняття самих фільмів. Фальшиві трейлери створюють як з розважальною, так і з комерційною метою.
Режисер Супермен Джеймс Ганн Фото Getty Images
Еволюція фальшивих трейлерів на YouTube
Користувачі діляться підробленими трейлерами з моменту створення YouTube у 2005 році. Одним із перших вірусних випадків було вигадане продовження «Титаніка», у якому Джек Доусон, якого зобразив Леонардо Ді Капріо, був знайдений у брили льоду та відроджений у сучасному Нью-Йорку, створений як ремікс пісні Селін Діон. У 2018 році австралійський YouTuber VJ4rawr2, визнаний одним із «хрещених батьків» концептуальних трейлерів, оновив цей трейлер під назвою «Титанік 2: Джек повернувся», який набрав 53 мільйони переглядів, перш ніж його зняли 20th Century Fox.
Працюючи під псевдонімом, VJ4rawr2 починав як аматор. Однак у 2015 році він залишив роботу, щоб зосередитися на YouTube, де його відео зібрало 393 мільйони переглядів. Він створює трейлери навколо центральної теми, використовуючи техніку редагування та штучний інтелект. Його робота включає вигаданий сегмент «Місія нездійсненна», де Том Круз втікає з Нью-Йорка до Лос-Анджелеса, і трейлер, у якому зображено Маколея Калкіна, який повертається до своєї резиденції «Сам удома», щоб подати до суду на свою сім’ю за травму дитинства.
Фальшивий трейлер про Бонда навіть привернув увагу таких видань кіноіндустрії, як Variety і The Hollywood Reporter. Яскравим прикладом професіоналізації фейкових трейлерів є канал Screen Culture, заснований в Індії підприємцем Нікілом П. Чаудхарі, який із дитинства захоплюється кіно. Він запустив канал у 2018 році, почавши з відео під назвою «Чендлер Бінг проти Шелдона Купера». З часом його трейлери еволюціонували, стаючи дедалі заплутанішими.
Президент Marvel Studios Кевін Файгі на презентації офіційного трейлера фільму “Фантастична четвірка: Перші кроки”. Фото Getty Images
Трейлери AI як джерело доходу
Спочатку Чоудхарі виступав проти використання штучного інтелекту, але пізніше зрозумів, що він має важливе значення для конкуренції. На відміну від VJ4rawr2 або KH Studio (які мають 556 мільйонів переглядів і створили трейлер із Ді Капріо у фільмі «Щупальця Кальмара»), Screen Culture зосереджується на відомих франшизах і сиквелах. Вони поєднують офіційні кадри із зображеннями, створеними за допомогою штучного інтелекту, створюючи трейлери, що дуже точно
